Contexte
À l’occasion de l’ouverture du tout premier magasin Décathlon dans les pays baltes, l’enseigne a souhaité lancer une campagne de communication ambitieuse afin de se faire connaître en Lituanie.

Objectif
Créer une campagne de notoriété originale pour présenter la marque, encore inconnue du grand public local. L’approche retenue met en avant les collaborateurs de Décathlon, présentés comme des passionnés et experts du sport, afin de se distinguer des communications classiques des enseignes concurrentes.

Dispositif

En amont de l’ouverture
Réalisation et diffusion de 9 portraits vidéo de « Team Leaders » de l’enseigne. Chacun y partage sa passion du sport, incarnant ainsi les valeurs humaines et sportives de la marque.

À quelques jours de l’inauguration

Tournage et publication d’un plan-séquence de 2 minutes dans le magasin, mobilisant l’ensemble des collaborateurs dans une atmosphère conviviale. Cette vidéo dynamique, à la fois festive et informative, annonçait la date d’ouverture. En plus de sa dimension virale, ce format a permis de renforcer la cohésion interne, à la manière d’un véritable moment de team building. Elle a aussi été pensée pour une diffusion en communication interne et sur des plateformes professionnelles comme LinkedIn.

Après l’ouverture

Publication d’un dernier clip retraçant la journée d’inauguration, diffusé sur l’ensemble des réseaux sociaux, y compris LinkedIn, pour clore la campagne.

Résultats

L’ensemble des vidéos a généré 66 600 vues sur Facebook, confirmant l’impact positif de cette campagne fondée sur l’authenticité et la mise en avant des équipes.